１５年間下がり続けたロイヤルホストと、８年間上がり続けたマクドナルド
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７日の日経ＭＪに、
「ロイヤルホストがドリンクバーを縮小する」
との記事が載ってました。
その記事を読んでいてビックリしたのは、
ドリンクバーよりも、既存店売上。
なんと、１６年ぶりに既存店売上が
前年を上回る見通しだとのこと。
１５年間、ずっと既存店売上が
前年を下回り続けたということです。
仮に、１％ずつ下回り続けたとしても、１５年前の８６％。
５％ずつだったら、４６％です。
ずっと右肩下がりで、限りなくゼロに近づいていく訳ではないので
（その前に潰れる）、１６年ぶりに前年を上回るというよりも、
１５年間も前年を下回り続ければ、
いい加減、底を打つでしょう、ということです。
一方、９日の日経新聞には、こんな記事が。
マクドナルドの既存店売上が、
９年ぶりに前年を下回ったとのこと。
苦戦を強いられていると書かれています。
でも、よく考えたら、既存店売上が８年間も
前年を上回り続けたんでしょう？
これって、この状況の中、スゴイことですよ。
キャパがある以上、既存店売上がずっと上がり続ける訳はなく、
どこかで必ず止まるのですから。
こういう記事って、書き方１つで印象が変わりますよね。
良い内容も悪く見えるし、悪い内容も良く見えるし。
読む側の注意というか、
フィルターをちゃんと持っていることが大事だと思います。
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河野 祐治
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