本音はテーブルにあり

 

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豊橋商工会議所でのセミナー参加者から、メールで質問がありました。

 

メルマガへの返信だったので、メルマガの読者だったようです。

 

ありがとうございます!

 

 

本にサインをお願いする方もいたし、私の本を全部持ってるという方もいたし、テーブルを見たら私の本を置いてる方もいたし、「いつもブログやフェイスブックを見てます!」という方もいたし、東京ならともかく地方でこういう状況は嬉しかったですね。

 

 

で、質問なのですが、「では、お客様の本音はどこにあるのですか?」ということ。

 

質疑の中で、アンケートに関する質問があって、

・私はアンケートはやらない。

・アンケートは理性、食べることは本能。

・そこには本音はない。

みたいなことを答えしました。

 

「2度と来るか!」と思いながら、レジで「ごちそうさま」と言って出ていくことができるのが日本人ですからね。

 

それに対して前述の質問です。

 

 

「あちゃー」と思いました。

 

答えたのは答えたけど、質問にあるような「では?」まで答えてなかったからです。

 

中途半端な答えで済みません。

 

なので、誌上回答をさせていただきます。

 

 

これまでブログで何回か書いたし、本にも書いたのですが、「本音はテーブルにあり」です。

 

唯一、そこでのお客様同士の会話が本音です。

 

「ちょっと量が少ないよね」

 

「味が薄くない?」

 

「これ、美味い!」

 

「イマイチだよね」

 

    ・

 

    ・

 

    ・

 

本音の会話が飛び交います。

 

『耳をダンボにしろ』ということです。

 

声が聞こえなくても、お客様の表情を見ていれば分かりますよ。

 

そこに本音の評価があります。

 

 

ただし、それは『評価』であって『ニーズ』とは違います。

 

『お客様は評価は言えるけど、ニーズは言えない。気付いてない』が前提です。

 

お客様が気付いていないことに気付かせて、「そうそう、それそれ、そうなんだよ」と言わせることがニーズです。

 

 

飲食店コンサルタント、中小企業診断士

河野 祐治(かわの ゆうじ)

 

 

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