良かったけど、ちょっと興ざめ。「スシロー」
録画しておいた先週のカンブリア宮殿を見た。
今回は回転寿司の「あきんどスシロー」
105円の御三家は、かっぱ、スシロー、くらだが、
これまで売上1位だったかっぱをスシローが抜いてトップになった。
スシローが1番評価が高いので行ってみたいけど、
近所にないのでまだ行けてない。
・社長が職人出身
・原価率50%
・魚は店でカットすることにこだわる
・ITを駆使して満足度を高めつつロスを抑える
ますます行きたくなった。
店を検索して絶対に行く!
しかし、
これはちょっと興ざめだと思うけど、どうだろう?
テレビに取り上げられることは、どんどん事前にPRすべきだし、
取り上げられたことも、事後PRすべきです。
我々もよくやりますし、
マーケティングの基本であり王道です。
それ以前に、マスコミに取り上げられる努力もやるべきです。
でも、日経グループのテレビ東京で取り上げられるのを
“取り上げられる企業が”事前に日経で宣伝するって、
うがった見方をすると、
「この番組に取り上げられるとすごい宣伝効果になりますよ。
なので、たくさんの人に見てもらいましょうよ。
これくらいの広告費なんてすぐに元を取れますよ。」
みたいに悪意的に見ちゃうんですよね。
普段は流れないのに、その日だけ取り上げられた企業のCMが、
番組の間に流れるのも同じです。
タイアップ広告や記事広告の延長線上に思えて、
感動が薄れちゃうんですよね。
もちろん、それらを否定するものではないのですが、
番組の内容が内容だけに、また毎週楽しみにしている
大好きな番組だけに、そう思ってしまいます。
まぁでも、あくまでも個人的な感覚ですから。
飲食プロデューサー、中小企業診断士
河野 祐治
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