職人の独立店の成功確率を高めるポイント
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私へのコンサル依頼は、出店とか次の展開とか、攻めの依頼がメインですが、もちろん収益改善もあります。
特に売上不振の場合、結構多いのが、修業を積んだ職人の独立店。
1番大きな理由は、「マーケティングに弱い」ことです。
料理は得意だけど、ネーミング・値付け・価値アピール等の売り方が分からない。
そういうお店は、そこら辺を整えてあげるだけで売上が上がることも多いです。
次に多い理由が、「厨房のことしか分からない、ホールに興味がない」
厨房にこもって、競走馬のように脇目も振らずに調理に没頭してる。
奥さんがいて、ホールを高いレベルでしっかりと守ってくれるなら良いのですが、ホールがアルバイトだけの場合、「厨房は高級店、ホールはファミレス」みたいな状態になってしまいます。
接客が苦手という職人は多いですからね。
でもこれだと、いくら料理が素晴らしくても売れません。
そういうお店に共通している特徴は、「クローズキッチン」です。
毎年、結構な数の飲食店を作りますが、今は昔と違って、クローズキッチンのお店はまず作りません。
全てオープンキッチンです。
和洋中関係なく。
オープンキッチンじゃないのは、大型店だったり割烹のような業態のときだけです。
ここがポイントです。
職人の独立店は、オープンキッチンでなおかつカウンターがメインのお店にするんです。
(職人が嫌がる)手元まで丸見えにするような、フルオープンキッチンです。
和洋中関係なく。
既にお店をやっている人はムリなので、あくまでもこれから独立する人の話ですが。
それによって、接客せざるをえなくなります。
お客様の表情が分かります。
料理の進行状況が分かります。
状況によって臨機応変な対応ができます。
魅せることで職人の強みが活かせます。
ライブ感が出ます。
価値が高まります。
お客様のワクワク感と満足度が上がります。
そうすることで、成功確率が高まりますよ。
失敗確率が減るというか。
店舗展開をするわけじゃないので、とことん職人個人店の強みを活かせばいいんです。
15坪くらいのお店で、ランチの客単価2,000円×20名で40,000円。
夜は客単価7,000円×15名で105,000円。
1日計145,000円。
いっそのこと週休2日にして、22日営業としても300万円を超えます。
盆正月は2週間くらい休んでもいいじゃないですか。
夫婦2人でやってパートを使っても、家賃等にもよりますが、売上の4割程度は夫婦の生活費になりますから、月に100万円以上の生活費になります。
食費はかからないし、いろいろと経費も落とせますから楽勝です。
週休2日でですよ。
いっそのこと週休2日にして…と言ったのは、人生を楽しめばいいじゃん、というのもあるのですが、もう1つ理由があります。
それが3つ目の理由です。
「職人としてのレベルが独立までの経験値で止まり、独立後に勉強しない」ことです。
繁盛している職人のお店は、皆さんずっと研究熱心です。
探究心を持ち続けて、常にブラッシュアップをしています。
不振店はそれがないんです。
いろいろ理由をつけて視察もしません。
どんな世界でも、停滞は後退です。
だから、週休2日とはいわなくても、勉強・研究にあてる時間を取ることが大事なんです。
これから独立を考えている職人の方は参考に。
飲食店コンサルタント、中小企業診断士
河野 祐治(かわの ゆうじ)
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飲食店経営者以外の入会者も多いのですが、独立開業予定の方も結構います。
クライアント先のスタッフも(笑)
これは、とても良いことですよ。
独立開業の3年後の生存率は3割しかありませんから。