取材を受ける本当の目的

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取材を受けるのは、もちろんプロモーション効果を
期待する目的もあります。
情報の種類は大きく4つあって、
信用・信頼度の高い順番に、
1.クチコミ
2.パブリシティ
3.人的販売
4.広告宣伝
です。
そのうちの2番目のパブリシティとは、
「マスコミに取り上げられること」です。
その効果は高いです。
しかし、本当の目的は、
【スタッフのモチベーションアップ】
に主眼を置いた方が良いと思います。
やっぱり、自分が働くお店や会社が、
マスコミに取り上げられるのは嬉しいものです。
さらにもっと言うと、「スタッフの周り」です。
スタッフの親や家族です。
取材を受けるときは、そこを意識すると良いです。
●どういう記事になると、
 スタッフのモチベーションが上がるのか?
●スタッフの周り対策になるのか?
を頭に入れておくということです。
宣伝になって売上が上がるのではなく、
「スタッフのモチベーションが上がって、
その結果売上が上がる」
ことをイメージするのです。
それともう1つ。
【リクルート】です。
今、採用難の状況です。
「こういうお店(会社)で働きたい」
と思ってもらえるように意識するのです。
その2つを意識して、取材を受けましょう。
飲食プロデューサー、中小企業診断士
河野 祐治
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