私の発想法の1つは「プロファイル分析」
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先日のブログで、
「これに絡めて書こうと思ったこと・・・」
と書きましたが、
そのままになっていたので、その続き。
⇒ ameblo.jp/yjkn/entry-12105864735.html
私がお店を作ったり、
リニューアルをサポートしたり、
コンセプトを考えていくときの
1つの発想法に、「プロファイル分析」
というものがあります。
確か元々は、
犯罪捜査の用語だったと思うのですが、
いろんな証拠に基づいて、
犯人像を作り上げていくことを言います。
(違ったら済みません…)
よくテレビ番組でやってる、
コンビニやスーパーのレシートを
分析して、どのタレントのものかを
当てる、あれです。
マーケティングの世界では、
主要ターゲット像を作り上げることを
言います。
といっても、
●△△市に住んでいる人で、
●30代以上の男性サラリーマンで、
とか、そんな抽象的ではありません。
プロファイル分析というのは、
●具体的な氏名
●住んでいる住所
●出身地
●これまでの経歴
●家族構成(具体的に)
●勤務先会社名
●週末の過ごし方
●趣味
●いろんなテーマに対する
価値観や考え方
・
・
・
等々、明確に1人の人間像を
作り上げていくのです。
それに対して、
コンセプトがどうあるべきかを考えます。
菓子や家電、生活関連商品等の
大手メーカーは、よくやります。
私はもちろん、
そこまで詳しく時間をかけてまでは
やりませんよ。
意味ないし、無駄です。
頭の中で、そんなことをぼんやりと
イメージするんです。
「だったら、
こういうふうにした方が良いのかなぁ」
「でも、そうなると、
こういう反応をしそうだから、
こっちの方が喜ばれそうだな」
とか・・・・・
まぁ、妄想の世界ですな(笑)
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