このマーチャンダイジング力はスゴすぎ!「十勝新得 塚田農場」
カンブリア宮殿にも出演し、今、飲食業界で最も注目されている
企業の1つである、APカンパニーの話題の新業態
「十勝新得 塚田農場」京王フレンテ新宿三丁目店へ。
8月12日にオープンして、もうすぐ2ヶ月になりますが、
いまだに予約なしでは入れません。
(1人~2人で、カウンターなら入れるかも?)
この日も、たくさんの人が入口で断られていました。
これが評判のお通し。
共働学舎のラクレットチーズ。
ワゴンサービスで、電熱でチーズを溶かしながら
バケットにかけます。
これが美味いんです。
お通し500円でも納得。
貴重なチーズなので、お代わりはできないらしい。
しかしまぁ、よくこんなこと思いつくよなぁ。
これが名物の炭火焼。
テレビでやってたとおり、途中で味変。
今回は大根おろしにわさびを混ぜたもの。
もちろんハートマーク。
で、食べ終わったらいったん下げて、
鉄板に残った脂でチャーハンを作ってくれる。
もちろんハートマーク。
値引きをするのではなく、4,000円の客単価の10%(400円)を
お客さんの感動のために、スタッフが自由に使う。
テレビで見たとおりで、ちょっと感動。
他にも、これも名物のむね身たたき。
ささ身 レア串。
北あかりと鮭はらすのおつまみポテトサラダ。
インカのめざめブルーチーズフォンデュ。
コーンチャーハンなどなど、どれも秀逸!
職人の技を必要とせず、食材勝負と限られた作業種類で、
ここまでレベルの高い商品が提供できる。
これぞマーチャンダイジングですね。
過去のチェーン店は、チェーンだから…と全てを低い方に
妥協していって没落していきましたが、APカンパニーは、
チェーンと個店の相反する部分を補い、
両方の魅力を活かしながらチェーン化していくという、
スゴイことをやろうとしています。
マーチャンダイジングという意味では、サイゼリヤ以来では?
リピート戦略のマーケティングも上手いし、
大きく成長していくでしょうね。
私も主任からスタートです(笑)
飲食プロデューサー、中小企業診断士
河野 祐治
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